全球看点：麦当劳、星巴克、可口可乐这些新设计，太没“人性”了！

• 2022-08-23 17:56:27 来源：腾讯网

前阵子，AI 迎来了一次重磅升级——由 OpenAI 推出的 DALL·E 2，脑子更好使了，做出来的东西一改过去的粗糙感，活灵活现。

(相关资料图)

更厉害的是，现在的 AI 已经不仅仅是名画手，还当上了全能设计师，logo、产品、服装、家具、网站、海报、建筑都能设计，而且还能按照指定风格来提案。

▲ AI 用极繁主义风格重新设计麦当劳的 logo. 图片来自：YouTube @Bakz T. Future

想要赶紧用起来 DALL·E 2 的我，也只能按照规矩，去领了个连号码和等候时间都没有的叫号单，在等待了数月之后，前几天我被叫号了！

按下这封邮件的「开始」按钮，来到 AI 面前的我，突然想到平时在评论区叫嚷着想要这样那样的设计，这下可以请 AI 来出效果图、建模图甚至以假乱真的实物照片了。

▲ DALL·E 受邀邮件截图

▲ DALL·E 进入页面，输入文字指令即可生成图片

肯德基最近开了爷爷自在茶，但我想去麦当劳奶茶店。大概 20 秒后，AI 带着 4 个提案来到我面前。

就连点餐 app，AI 也能顺带设计了，而且自带 Adobe 旗下创意平台 Behance 的风格。

拍广告的时候，AI 还可以邀请到蒙娜丽莎和二战士兵装扮的猫猫。

麦当劳不是刚出了可以叠的薯条和汉堡玩具吗？肯德基全家桶和鸡块也可以。

▲ AI 给肯德基设计的玩具

给肯德基设计毛绒绒玩具也是 AI 的小主意。

还可以请 AI 用粘土「动手创作」肯德基爷爷。

前不久雪碧换了的新 logo 有点太平淡了，我想看看有趣起来的雪碧 logo。

建在上海的可口可乐办公楼，或是在广州给星巴克咖啡带货的猫咪？再不可能的事情到了 AI 面前，它都会说句「好的，没问题」。

▲ 我请 AI 在上海建可口可乐办公楼

▲ 在广州空中给星巴克咖啡带货的猫咪

不到几分钟，它就为麦当劳、星巴克、可口可乐做出了各类新酷多元的设计，让人想感叹一句，这真不是人干的活啊！

不过，这仅仅是冰山一角。

咚咚咚，AI 设计师来报道

还记得 2020 年风靡一时的 AI 画伯吗？这个日本网站会将上传的自拍照，转换成不同画风的古典肖像画，藏身其后的正是 AI。

▲ AI 画伯. 图片来自：The Awesomer

我们还在用「滤镜」视角观望 AI 画图，但创意机构、设计公司和艺术家工作室已经刷刷刷给 AI 发起 offer 了。

拿到 offer 的 AI 来报到做平面设计师、时尚设计师、工业设计师、建筑师和城市规划师了。让我们看看这位新人，干活干得怎么样？

▲ 图片来自：Giphy

AI 平面设计师

一上来就请 AI 当首席设计师的，是一家来自伦敦的创意公司 10 Days。

这家公司主要面向广告和电影行业，打出来的口号是「10 天就能完成策划+创意+制作」，将长达数月的工作周期压缩到了短短 10 天，这是人类能干的事情吗？

▲ 10 Days 的三位创始人：George、Jolyon 和 Dominic. 图片来自：Instagram @10days.london

最近，10 Days 从 Midjourney 请来了 AI 设计师来救场。

AI 设计师到岗的第一个任务是为 10 个知名品牌包括肯德基、高露洁、Gucci 古驰分别设计 24 张广告海报。这数百张海报，从创意到完成的用时仅仅 5 分钟。

▲ AI 做的广告海报. 图片来自：Instagram @10days.london

在正确的提示和关键词组合下，AI 实现的效果令人震惊。我们现在能够在我们艺术总监喝第一口咖啡的时间内，创建 24 种方案。

——Jolyon White（10 Days 的联合创始人兼创意总监）

▲ AI 为肯德基设计的海报. 图片来自：AD Intelligence

由于 AI 做创作是不断变化的，即使再次输入同样文字，也会输入可能完全不一样的作品。10 Days 在项目新闻稿上，强调「每张图像都是独一无二的」。

▲ AI 为优步和英国航空设计的海报. 图片来自：AD Intelligence

为高露洁制作的这组有点惊悚的海报，引起了高露洁官方的注意，还主动在评论区留言透露合作意向。高露洁这是认真的吗？

倒是在 Instagram 喊话 Gucci 古驰，要用这些「独一无二海报」换取 Adidas x Gucci 联名产品，被默默忽视了。

给美国眼镜品牌 Ray-Ban 雷朋设计的科幻风海报，就连 10 Days 自己也非常满意，给 AI 热烈鼓掌。

在地球的另一边，墨尔本新媒体艺术家 Vincenzi 做了个项目 Robomojo，请 OpenAI 的 Dall·E 2 给经典电影重新设计海报。

Vincenzi 与这位 AI 新同事沟通起来，是相当不顺利。

Vincenzi 首先会给 AI 提供电影名称，无奈生成图像往往过于抽象。随着剧情描述的加入，AI 开始生成一些令人意想不到，甚至有点诡异的图像。

长着一张哀愁脸的卡车，竟然是 AI 脑子里的变形金刚。

▲ AI 重新设计的《变形金刚》海报. 图片来自： Robomojo

要知道，这张才是原版的《变形金刚》海报。

▲《变形金刚》正式海报. 图片来自：豆瓣

由于 AI 在使用文字和字体方面能力尚且不足，Vincenzi 还要当起 AI 的小助理给这些图像加上文字，重新构图布局，最后才有了这些海报作品。

▲《侏罗纪公园》正式海报（图左）和 AI 重新设计版本（图右）. 图片来自：豆瓣/ Robomojo

▲《E.T. 外星人》正式海报（图左）和 AI 重新设计版本（图右）. 图片来自：豆瓣/ Robomojo

《蓝精灵》这张海报大概是 Vincenzi 最纠结的一张了。

AI 根本想象不出来蓝精灵的样子，最后只能画出来两位穿着蓝衣服的大叔。这哪是儿童爱看的动画片？光看海报估计都能吓坏小孩。

▲《蓝精灵》正式海报（图左）和 AI 重新设计版本（图右）. 图片来自：豆瓣/ Robomojo

玩开心了的 Vincenzi，到今天还在坚持创作新的海报，发布新作的 Instagram 账号（@robomojo_）几乎是日更的频率。他希望用这些冷冰冰的作品，唤起大众对艺术价值的重视。

▲《卧虎藏龙》正式海报（图左）和 AI 重新设计版本（图右）. 图片来自：豆瓣/ Robomojo

▲《西雅图未眠夜》正式海报（图左）和 AI 重新设计版本（图右）. 图片来自：豆瓣/ Robomojo

2. AI 时尚设计师

Nike 创意设计师 Miguel Peña 与新来的 AI 同事，相处起来可是非常融洽。AI 也变成了 Miguel 的听话小助理。

▲ AI 设计的拖鞋. 图片来自：Instagram @miguel.pena.kk

如果 AI 作品右下角没有那条色标作为标记，都快分不清哪张是 Miguel 作品，哪张是 AI 创作的了。

▲ AI 设计的鞋子. 图片来自：Instagram @miguel.pena.kk

▲ Miguel 设计的鞋子. 图片来自：Instagram @miguel.pena.kk

相处的诀窍在哪里呢？

Miguel 将提供给 AI 的文字指令比作「配方」。只有反复测试和迭代后才能使「配方」正确，而且这个「配方」中通常包含了几味药，也即是与 AI 沟通时候的不变但必要词汇。

这些不变的词汇用得好，完全可以将 AI 引导到受控的方向上。

例如，「8k」对于 AI 是高清照片的暗示。对于喜欢玩结构的 Miguel 而言，「折纸」（Origami）就是那味「药」。

正因为 Migue 认真钻研与 AI 有效沟通的学问，这才有了他们联手的心力之作——《折纸奶酪》（Origami Cheese）。

▲《折纸奶酪》. 图片来自：Instagram @miguel.pena.kk

《折纸奶酪》这系列的设计看着过于超前，但如果看过 Migue 自制衣服和鞋子，会发现这恰恰好就是 Migue 的风格。

▲ 穿着自己设计的衣服和鞋子的 Migue. 图片来自：Instagram @miguel.pena.kk

YouTube 博主 Bakz T. Future 在 DALL·E 2 发布不久后，便围绕经常抢不到的 yeezy，请 AI 做了一系列超前设计。

输入「未发布的 yeezy 鞋的照片」，出来的鞋子看着就很 yeezy 风。

再试一下「在 2052 年未发布的 yeezy 鞋的照片」，连背景也变得未来感十足了。

yeezy 并没有出过高跟鞋，这依然抵挡不住 AI 的步伐，很快 yeezy 风格的高跟鞋就出现了。

此外，AI 还设计出 yeezy 的太空服和 2042 年军装。

▲ yeezy 的太空服（图左）和 2042 年军装（图右）. 图片来自：YouTube @Bakz T. Future

Loewe 前不久不是才推出长草的衣服和鞋子系列吗？AI 艺术家 Lapine DeLaTerre 也协同 DALL·E 2 设计了苔藓系列。

▲ 图片来自：Twitter @LapineDeLaTerre

3. AI 工业设计师

现实世界中，跨领域设计即便对艺术家和设计师来说，也并不是件容易的事情。不论是专业知识，还是实操技术，都成了一道道妨碍创意落地的门槛。

法国摄影师和电影制片人 Mathieu Stern 对复古相机镜头了如指掌，甚至在自己的网站里开了家镜头博物馆 The Weird Lens Museum，但离相机设计还差个十万八千里。

▲ 图片来自：YouTube @MathieuStern

AI 设计师的到来，让这十万八千里瞬间缩短成短短的一步——输入描述文字，Mathieu 就可以设计相机了。

历史人物、超级英雄和标志性电影首先给了 Mathieu 灵感，他将这些名字填进了描述短句「看起来像……的胶片相机」，很快 AI 给出了为《指环王》《辛普森一家》设计的相机。

▲ AI 以《指环王》为灵感设计的相机. 图片来自：Instagram @mathieustern

▲ AI 以《指环王》具体角色为灵感设计的相机（角色名称在图片右下角）. 图片来自：Instagram @mathieustern

▲ AI 以《辛普森一家》为灵感设计的相机. 图片来自：YouTube @MathieuStern

漫威的超级英雄们变身相机会是什么样子呢？

▲ AI 以美国队长、蜘蛛侠、浩克和钢铁侠为灵感设计的相机（角色名称在图片右下角）. 图片来自：Instagram @mathieustern

为埃及法老王设计的这款胶片相机，简直戳中了 Mathieu 的心巴——法老头冠立在了相机上方，就连相机带子也装饰有埃及古老纹饰。

▲ AI 以法老王为灵感设计的相机. 图片来自：Instagram @mathieustern

在 AI 促使下，任天堂和宝丽来合作相机、大理石和木头做的宝丽来相机也面世了。

▲ AI 生成的任天堂和宝丽来合作相机（图左）和大理石和木头做的宝丽来相机（图右）. 图片来自：Instagram @mathieustern

为什么相机非得是黑色呢？Mathieu 一直希望相机有更多丰富颜色外观，这个愿望也在 AI 的帮助下实现了——相机拥有了蓝绿色和橙色配色，以及金刚鹦鹉的蓝色和黄色配色。

▲ AI 生成的蓝绿色和橙色配色的相机. 图片来自：Instagram @mathieustern

▲ AI 生成的蓝黄金刚鹦鹉配色的相机. 图片来自：Instagram @mathieustern

很快 Mathieu 的兴趣过渡到拿相机的摄影师上面。名画中的人物、美丽女孩和可爱动物，都被请来了手持与他们相配的各式相机。

意大利建筑师 Arturo Tedeschi 也来将自己的建筑风格，注入到耳机的设计之中。

▲ AI 设计的现代风格耳机. 图片来自：Instagram @arturotedeschi

就连 Adidas 高级鞋履设计师 Federico Maccapani，在 AI 的帮助下也开始了跨领域设计。

AI 在仿生物设计上有着与生俱来的天赋，告诉它想要仙人掌或珊瑚与椅子的结合，它可以做出来这些让人意想不到的新产品。

▲ AI 设计的珊瑚椅子. 图片来自：Instagram @mbroidered.art

想要设计汽车和飞船？AI 也有求必应。

会飞的梅赛德斯-奔驰跑车、可以越野的法拉利 Hypercar、诞生于未来的星际飞船等等，也相继涌进了这位鞋履设计师的作品页面里。

▲ AI 设计的梅赛德斯-奔驰超级跑车. 图片来自：Instagram @mbroidered.art

▲ AI 设计的法拉利. 图片来自：Instagram @mbroidered.art

▲ AI 设计的飞船. 图片来自：Instagram @mbroidered.art

AI 建筑师和城市规划师

AI 建筑师的表现最令人吃惊。

你以为 AI 就只能生成一些细节不怎么清晰建筑照片？施工文件用的图纸，AI 也能妥妥搞定。别怀疑，这些连细节都标示得巨细无遗的施工图，就是 AI 的杰作。

▲ 图片来自：Designboom

这些施工图出自 Stephen Coorlas 的项目《对 AI 与建筑的预测》。

▲ 图片来自：Designboom

Stephen 是美国芝加哥建筑事务所 Coorlas Architects 的创始人。最近，他还在 YouTube 上多了一个身份——用 AI 设计建筑的课程讲师，他将自己用 Midjourney 设计建筑，从平面生成立体图片，再到用其他软件转换成三维渲染图的完整过程做成了教程。

Midjourney 也是一家提供 AI 图像生成的工具。相对于 OpenAI 推出的 DALL·E 2，以线程形式编辑的 Midjourney 更受建筑师们青睐。

▲ Stephen Coorlas 录制的 Midjourney 教程. 图片来自：YouTube @StephenPCoorlas

同样用上 Midjourney 创作的建筑师还有 Kory Bieg。Kory 身上拥有两个头衔—— 建筑和设计工作室 OTA+ 的负责和德克萨斯大学奥斯汀建筑学院的项目主任。

他的 Instagram 如今成为了他与 AI 合作作品的展馆。

▲ AI 生成的迷彩系列建筑. 图片来自：Instagram @kory_bieg

用字母生成的这系列建筑成为了代表作，你能猜到他给到 AI 的是哪几个字母吗？

▲ AI 用 4 个字母设计的建筑. 图片来自：Instagram @kory_bieg

▲ AI 生成的文字系列建筑. 图片来自：Instagram @kory_bieg

保险柜这个名称衍生的建筑，照片看起来像是微缩模型，但这些被绿植点缀的别墅，充满了生活气息，让人恨不得想马上入住。

▲ AI 生成的保险柜系列建筑. 图片来自：Instagram @kory_bieg

仿自然的室内空间设计，同样真实到好像在哪个博物馆看过似的。

当 Kory 告诉 AI 同事，他想要一些有海绵屋顶的建筑，AI 并不会直接在建筑屋顶放一张海绵照片，而是将海绵融入到建筑结构的设计中，最后才有了这些恍如梦境的房屋。

而 DALL·E 2 的局部修改功能，给了 AI 一个新职位——城市规划师。

Twitter 帐户@betterstreetsAI 里面展示了一系列对城市的重新规划设计，汽车让位于行人，密布的车道变成了悠闲的生活区域，如花园、广场、行人道等等。

▲ 真实的纽约布鲁克林（图左）和 AI 重新规划的纽约布鲁克林（图右）. 图片来自：Twitter @betterstreetsai

▲ 真实的芝加哥（图左）和 AI 重新规划的芝加哥（图右）. 图片来自：Twitter @betterstreetsai

这背后是布鲁克林艺术家和街道安全宣传者 Zach Katz 与 AI 的携手合作。

这个 Twitter 账号吸引了大量粉丝关注，也让 Zach 的城市规划愿景得到更广泛的宣传。在与 AI 共事前，这一切是 Zach 想象不到的吧。

AI 给出的重新规划方案也不是凭空而来，它也在努力将这个地方曾经的美好重新带回到大众面前。

▲ Windward Ave 在 1920 年代的老照片. 图片来自：Twitter @betterstreetsai

AI 会否替代人类设计师？辩论赛正在热播

艺术家会被 AI 取而代之吗？

是的。

——艺术家兼设计师 Sebastian Errazuriz

Sebastian 还在 Instagram 发布了一则视频，直指插画师将是首先被 AI 替代的，还呼吁插画家为代表的艺术家以及设计师赶紧去用 AI，趁大家还不了解的时候，用 AI 协助完成更多项目。

▲《哪类艺术家会先被 AI 代替？》视频中的 Sebastian Errazuriz. 图片来自：Instagram @sebastianstudio

2021 年 1 月，以超现实主义画家达利和《机器人总动员》中的 WALL-E 组合命名的 DALL·E 推出了第一代，仅限于 256 x 256 像素方块，功能也有限。

但在一年后推出的 DALL·E 2 却是一次惊人的飞跃——像素提升到 1024 x 1024，还拥有局部修改、基于原图做变化的新技术。

见证了这一切的 Sebastian 表示，下一代 DALL·E 3 也会很快到来。

当看到可能会对许多人构成威胁的事情时，我感到有必要发出警报，并帮助其他可能不知道的人。

——艺术家兼设计师 Sebastian Errazuriz

发生在今年的另一件事情同样引起了大众的恐慌——AI 给全球知名时尚杂志《Cosmopolitan》做了一期杂志封面。

相较于平日拍摄杂志封面大片的强大阵容，这次的团队仅仅包含了 Cosmopolitan 的编辑、OpenAI 的成员 Joanne Jang 和导演 Karen X. Cheng。

▲ Karen X. Cheng. 图片来自：Instagram @karenxcheng

Karen 是首位受邀使用 DALL·E 2 以及其未发布功能的创作者。Karen 将 DALL·E 2 比作一种乐器，为了成功演奏它，她花费了上百个小时来练习。

创作过程中，她还尝试让《星球大战》的大反派达斯·维德走上封面，AI 还贴心地为达斯穿上时髦礼服。

多次头脑风暴后，她们都没有一个满意的方向。不过在临近截止日期的一个早上，这张宇航员照片出现在了编辑 Gloria Liu 的邮箱里。

为了让 AI 生成这张照片，文字描述长到都不能说是「句子」了，而是「段落」。

▲ 给 AI 的文字描述和生成的图像（文字是后期编辑上去的）. 图片来自：Instagram @karenxcheng

由于使用了未公布的实验性功能，方形图像被拓展成了适合封面使用的长方形尺寸，出现在画面中的完整鞋子也让宇航员步伐来得更加有力。

看似接近完美的 AI，事实上并不完美，而且是背后团队的故意操作。对于真人照片，AI 会故意生成略带扭曲的不自然面孔，以防用作色情等违法用途。

DALL·E 2 还有一项规定，要求用户分享图片时候，不能删除右下角的色标（DALL·E 2 的签名）。这也是为了防止 AI 被滥用在不道德的用途上。

▲ 每张 DALL·E 2 生成图像右下角都有这个色标图案. 图片来自：Cosmopolitan

同时，AI 也在警惕一些知名人士的名字，被作为关键词输入。

我尝试过输入史蒂夫·乔布斯的名字，想通过 AI 请他设计汽车，但遭到了拒绝。只能换成苹果设计教父强尼. 艾夫的名字，才变出了这辆超酷的黑色汽车。

曾经为《纽约时报》创作过马斯克吃蓝色小鸟（暗指 Twitter）图像的艺术家 Erik Carter，也尝试过将马斯克的名称发给 DALL·E 2，页面马上出现了错误警告。毕竟，马斯克也是 Open AI 的创始人之一。

▲ 插画作品《埃隆·马斯克和「言论自由」的灰色地带》. 图片来自：Instagram @erikinternet

网络上同时响起了另一种坚定的声音——AI 不会取代艺术家和设计师。

建筑师 Sebastian Errazuriz 是这一阵营的代表，他表示担忧是必然的，但 AI 不可能替代艺术家、建筑师和设计师。

AI 可以通过提取人类历史中种种信息，但它无法根据人类随时变幻的喜好以及观点，正确地去选择信息，这时候就需要人类设计师进行引导。放到 DALL·E 2 中，就是那些描述词汇。

▲ AI 生成的达芬奇风格宇宙飞船图稿. 图片来自：Twitter @1SleeplessDoc

▲ AI 收到的描述文字「一辆苹果形状的特斯拉汽车，由 Richard Scarry 设计，展示厅中的 3D 渲染」. 图片来自：Twitter @LapineDeLaTerre

▲ AI 收到的描述文字「最可爱的小独立视频游戏角色，快乐，卡哇伊的眼睛，虚幻引擎 3D 渲染，角色概念设计，散景，柔和的调色板，视频游戏宣传艺术，Behance 艺术家」. 图片来自：Reddit @brunoruchiga

但 Sebastian 依然建议更多的创意人士去学会使用 AI，与 AI 共事，并以开放的态度去看待 AI 的未来。

如果我们袖手旁观，我们将无法控制人工智能如何发展，以及如何在我们各自的领域中使用它。伴随着所有的风险，也将有巨大的机会。我们不仅可以与 AI 合作，还可以通过 AI，与其他专业人士、其他学科的研究人员以及客户以全新的方式进行合作。

——建筑师 Sebastian Errazuriz

▲ DALL·E 2 画了一张悲伤的 AI 肖像. 图片来自：Twitter @mhmmd_dmr

想要尝试 AI，不妨去填表申请使用 DALL·E 2。提交申请后，邮箱会收到一封进入候补名单的确认邮件。待通过申请，一封受邀邮件就会出现，通往 DALL·E 2 的大门就在面前打开。

OpenAI 7 月发文表示， DALL·E 2 已发放一百万个邀请，得到邀请还是很有希望。

而且，官方也在准备订阅服务。目前显示的价格是 100 元（15 美金）可以获得 115 次图像生成，每次图像生成至少 4 张图片。

▲ 我请 DALL·E 2 用薯条设计麦当劳海报和玩具

等到受邀的时候，记得备上一个国外号码接收验证码信息（或者用生成虚拟号码的 SMS 网站），因为 Open AI 暂不支持国内运营商端口。

DALL·E 2 申请入口：https://labs.openai.com/waitlist

不想等待的朋友，也可以尝试另一款 AI 图像生成器 Craiyon（原名为 DALL-E mini，因收到 OpenAI 律师信后改名），功能与 DALL·E 2 相似，不过只有低配版的效果。

Craiyon 入口：https://www.craiyon.com/

▲ Craiyon 生成的麦当劳叔叔. 图片来自：boingboing

到底 AI 设计师会不会替代人类设计师？甚至在更多创意类职业上，将人类挤下工作岗位？我相信不会，打破偏见重新认识 AI，它将会是一个好工具，甚至是一位好同事。

你们怎么看待这些 AI 设计师？会想找它设计点什么呢？

关键词: 麦当劳、星巴克、可口可乐这些新设计 太没人性了