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焦点播报:迪士尼痛失米老鼠？没那么简单

大半个月前也就是中秋的时候，果子给朋友送了一个“中秋贝”，也就是中秋限定版的玲娜贝儿。将近五百的价格还不包邮，就离谱。

【资料图】

正是从这次送礼过程，果子才了解到，原来还有“柠檬贝”、“圣诞贝”等各种着装的限定玲娜贝儿，不同的版本货量、价格都不同，在二级市场的价格更是相差甚远。

好家伙，这真是像极了咱们男生买球鞋时追求限定配色的样子。论饥饿营销和造势宣传，迪士尼可真是值得各个潮牌、手机厂商学习。

但说到底，玲娜贝儿也只是迪士尼新出的一个当下热门些的新角色而已。要论迪士尼里火得最久、赚钱最多的，自然是它的代表性 IP：米奇，米老鼠。

巧的是，米老鼠的版权即将到期了。从 2024 年 1 月 1 日起，它的版权不再是迪士尼独有，米老鼠长达 95 年的版权将落下帷幕。

好家伙，这下大伙儿能随便用了？义乌又将迎来一波高潮？

当然没那么简单，果子今天就好好给狐友们讲讲这个，我们每个人童年里都有的米老鼠。

1928 年，米奇在动画短片《汽船威利号》中登场。它不仅轰动纽约，还获得了奥斯卡提名。

正是因为经历过背叛和失去版权的教训，在米奇大获成功后，迪士尼本人对米老鼠的版权相当看重。

在它诞生之际，美国实行的是 1909 年的《版权法》，里面规定了作品享有 56 年的版权保护。也就是说，在 1984 年，米老鼠的版权本该就到期。

迪士尼公司当然不会袖手旁观。在即将到期前，迪士尼靠着游说国会通过 1976 年的版税立法，把作品版权的最长期限从 56 年延长到 75 年。这波操作下来，米老鼠就到 2003 年才到期。

时移世易，到了 1998 年，离米奇版权到期又只有五年了，像唐老鸭、高飞等其他角色也只有十来年。

这一次，迪士尼又来了一波神级操作：在华盛顿开设办事处，捐款和雇佣说客。3 月 25 日，众议院以口头表决的方式通过了《版权期限延长法案》。

同年 10 月 27 日，美国总统克林顿签署了《桑尼·波诺版权期限延长法案》。尽管它被戏称为“米老鼠条款”，但它将版权期限延长了 20 年，共 95 年。因此，米老鼠的版权也延长到了 2023 年。

这么一看，这次被戏称为“地球最强法务部门”的迪士尼法务，竟然无动于衷，眼睁睁看着自家失去米老鼠？

嚯嚯，想多了。迪士尼版权到期的米老鼠，只是最初的那个形象，也就是 1928 年《威利汽船》版本的米奇。

在 1929 年，米老鼠戴上了它标志性的白手套。此后的数十年时间里，它的形象不断根据时代的审美去迭代、去修改。

从这张图狐友们就能看出，米奇的形象一直在变化，从黑白到彩色，从“更像一只老鼠”变得“更像一个人”。

所以，尽管版权即将到期，但大家能用的，只是最初黑白版本的米老鼠。后面创作加工的各个版本的米老鼠，还是会不受影响，依旧享有 95 年版权保护期。

另外，尽管初代形象的著作版权到期，迪士尼也还有“商标权”。也就是说你创作的米老鼠商品/动画等，和迪士尼初代长得一模一样，也不能用“米老鼠”三个字去卖商品。

所以，迪士尼公司早就在各国对米老鼠的艺术形象申请了商标，而商标制度在保护期限上具有可操作的永久性。也就是说，理论上只要按时续展，商标专用权可以一直存续。

以迪士尼在我国申请的商标为例，迪士尼针对米老鼠申请了各种商标，包括剪影、阴影这种表现形式。可以说跟米奇、米老鼠一切沾边的形象，都被迪士尼考虑进去，注册商标了。

迪士尼之所以为米老鼠的版权、商标大费周章，自然是因为它是最挣钱的那一个。

它具体有多挣钱？果子查了一下：

2008 年《时代》杂志报道，每年迪士尼的授权收入里，有 40% 都来自米奇。

2018年《中新网》报道，除了主题乐园外，米奇系列每年能为迪士尼带来至少 32 亿美元收入。

2021 年 3 月，WikiMili 根据上市公司财报和第三方统计数据，排列出了全球最赚钱的 50 个 IP，米老鼠 IP 收益总计达 803 亿美元，位列排行榜第四名。

这样强大吸金能力的 IP，放在哪一家公司里老板都得睡着笑醒，迪士尼对其保护周到也就合情合理了。

迪士尼对米老鼠和其它 IP 的保护，离不开它那“地表最强的法务团队”。

到底有多强？推文的最后，果子再来给狐友们说个故事：

早在 1978 年，日本的一百多个小学生为了庆祝毕业，在抽干水的泳池底画了一只米老鼠，并开心地跟它合影。

好巧不巧的是，这件事情被当地媒体报道了，尽管是豆腐块那么大的篇幅，却还是被迪士尼发现了。

啪的一下很快啊，迪士尼就给校长发了律师函警告。在压力下，小学生们的相册被删除，泳池底的米老鼠也被擦掉了。

从此以后，日本人连提到迪士尼都得小心翼翼了，看来是律师函 PTSD 了，求那群小学生的心理阴影面积。

所以啊，狐友们要是哪天不小心流落荒岛，孤立无援，一定要在沙滩上画一个米老鼠头像，又或者用树枝啥的摆个米老鼠。