焦点快看：营收增幅六年最低，数字广告陷入困境，Snap今年能恢复增长吗？

• 2023-02-01 09:08:32 来源：腾讯网

划重点

1Snap第四季度营收不及预期，但盈利强于预期；2Snap在2022年度过了艰难的一年，因为经济放缓导致许多公司削减了数字广告预算；3Snap连续第三个季度拒绝提供业绩指引，不过该公司表示其“内部预测”营收将同比下降2%至10%。

腾讯科技讯 2月1日消息，当地时间周二美股收盘后，社交媒体公司Snap公布了2022年第四季度财报，由于其营收低于分析师预期，导致该股在盘后交易中暴跌逾14%。

【资料图】

财报显示，Snap第四季度营收为13亿美元，与上年同期基本持平，略低于市场预期的13.1亿美元；净亏损为2.885亿美元，摊薄后每股亏损0.18美元；调整后净利润为2.333亿美元，同比下降29%；调整后每股收益为0.14美元，高于市场预期的0.11美元，但低于上年同期的0.22美元。在第四季度，Snap日活用户数同比增长17%至3.75亿，略高于市场预期的3.753亿。每用户平均收益为3.47美元，低于预期的3.49美元。

这是Snap成立以来首次营收几乎没有增长的季度，是其上市近6年来的最低增幅，也是该公司连续第三次发布令投资者失望的财报业绩。在该公司于去年10月份发布第三季度财报的第二天，由于营收不及预期，该公司股价下跌了28%。在去年7月份发布第二季度财报后，该公司股价下跌了39%，原因是其营收和净利润均不及预期。

Snap警告称，在去年最后三个月收入增长停滞后，该公司2023年第一季度营收可能会下降，这表明社交媒体公司不得不应对艰难的市场环境。Snap首席执行官埃文·斯皮格尔在一份声明中表示:“在寻求加速收入增长的过程中，我们继续面临重大阻力。”

Snap第四季度营收较上年同期略有增长。与其他社交媒体同行Meta和推特一样，Snap在2022年度过了艰难的一年，原因是经济放缓导致企业大幅削减数字广告预算，而苹果iOS隐私更新也限制了定位能力。Snap在致投资者的信中称今年是“充满挑战的一年”，其特点是“宏观经济逆风、平台政策变化和竞争加剧”。

Snap在2022年全年营收增长12%，达到46亿美元。Snap在财报中表示，不会提供下一阶段的业绩指引。然而，在致投资者的信中，该公司表示，其“内部预测”营收与去年同期相比将下降2%至10%。而分析师原本预计营收会有小幅增长。该公司在信中表示:“在盈利方面，我们预计运营环境仍将充满挑战，因为我们预计过去一年面临的逆风将在整个第一季度持续下去。”

对于靠广告业务支撑的互联网公司来说，第四季度财报季的开端并不乐观。本周晚些时候，投资者将更清楚地了解该行业的整体状况。Facebook母公司Meta将于周三公布第四季度财报，谷歌母公司Alphabet和亚马逊将于周四公布业绩。Snap发布财报后，Meta股价下跌2%。将于下周发布财报的Pinterest股价下跌近5%。

软件巨头微软上周公布了最新财报。该公司报告称，其社交媒体平台LinkedIn的收入较上年同期增长了10%，搜索和新闻广告业务营收也增长了10%。在埃隆·马斯克去年10月接管推特后，该公司不再公布季度业绩。该公司正在提供激励措施，以吸引广告商在大批流失后重返该平台。

咨询机构Evercore分析师马克·马哈尼说:“对它们来说，在这个市场上赢得广告收入更为艰难。”他补充说，在预算紧张的情况下，品牌更有可能把有限的广告资金花在更大的平台上，比如谷歌或者Meta上。

Snap表示，该公司将重新调整投资重点，专注于扩大社区和用户参与度，加速和多样化销售增长，并开发增强现实（AR）技术。该公司报告称，截至第四季度，Snapchat+服务的付费用户已经超过200万。Snap去年夏天推出了这款订阅服务，使用户可以每月3.99美元的月费体验其预发布版和独家功能。

正如Snap高管去年多次告诉分析师的那样，该公司的在线广告平台易于使用，并使品牌能够快速发起广告活动。但其简单性也意味着，企业可能会迅速停止广告活动，从而严重影响Snap的财务状况。

为了应对不断恶化的情况，Snap于去年8月份宣布，将从6000多名员工中裁员20%。该公司还采取更多措施以节省成本，包括搁置了几个曾被视为核心的项目，包括拍照无人机和Snap Originals项目。

美国当地时间周二，Snap股价收盘上涨逾4%，报收于美股11.56美元。但在财报公布后，该股在盘后交易中暴跌逾14%。

去年，纳斯达克综合指数遭遇了自2008年以来最糟糕的一年，Snap是受打击最严重的公司之一。由于收入增长停滞，对剩余数字广告收入的竞争加剧，Snap股价累计下了81%。但随着科技股整体上涨，该股也开始反弹，1月份总共上涨了29%。（金鹿）

关键词: 营收增幅六年最低 数字广告陷入困境 Snap今年能恢复增长