按摩店克星！王一博代言的按摩仪，要冲上市|今日热文

• 2025-12-18 22:28:16 来源：说财猫

讲真，猫姐收到过好几个伴手礼。

就是这款按摩仪。

(相关资料图)

但万万没想到，这玩意，一年居然能卖出10个亿。

没错，最近，网红按摩仪SKG背后的母公司未来穿戴，说要去港股IPO了。

之前，未来穿戴原本想在A股上市，但是四度递表都未能如愿，只能转投港股。

不看不知道，一看吓一跳！

这东西，居然这么赚钱！

这到底是怎么一回事？来，先关注，我们展开说！

未来穿戴成立于2007年，前身原本做的是白色家电。

直到2016年，公司推出首款颈椎按摩仪并成为畅销产品。

公司开始逐渐退出小家电行业，专注于智能可穿戴健康产品领域。

要说SKG能火，一面要感谢热衷养生的年轻人们。

一边熬着夜，一边喝着咖啡；

一边买盲盒，一边买按摩仪。

SKG的颈椎按摩仪、眼部按摩仪以及腰部按摩仪等可穿戴健康产品，一度成为网红产品。

另一面离不开大手笔的营销。

自2020起，未来穿戴还先后拿下《这！就是街舞3》《乘风破浪的姐姐》《中国新说唱2020》等热门综艺赞助。

不仅如此，SKG还不惜花重金，陆续签约杨洋、王一博、张凌赫等流量男星作为品牌代言人。

据财报，每年的销售及营销开支，就达到2.26亿；

营收的五分之一，都花在了营销上。

当中超七成，更是都用在了宣传和打广告上。

与之相对应，花在研发上的钱，只有不到8000万。

当然，这也正常。

这样的连番营销轰炸下，年轻人们熟知并购买SKG的产品，也就不足为奇。

据招股书，按GMV计算，SKG以21.5%的市占率牢牢占据中国市场的第一。

2022年、2023年和2024年，未来穿戴的营收分别为9.04亿、10.46亿和10.45亿；

净利润分别为1.19亿、1.27亿和1.35亿。

2022年、2023年和2024年，未来穿戴的销量分别达到364.8万件、404.3万件和362.9万件；

算下来，平均每件出厂价大概在248元、259元和288元左右，不算便宜。

毛利率在50%左右，净利率也有13%，相当不错的商业模式了~

那么问题来了，这么赚钱的一门生意，为什么又会被深交所、北交所接连“拒之门外”呢？

原因就出在，好像大家对网红按摩仪这种东西， 正逐渐“祛魅”。

再往前的2020年至2021年，公司的营收分别为9.91亿元和10.60亿元；净利润分别为1.43亿元和1.32亿元。

也就是说，营收其实已经基本停止了增长。

此前，深交所曾出具问询函，要求未来穿戴说明其“三创四新”（创新、创造、创意，新技术、新产业、新业态、新模式）属性，阐述其业务成长性及未来业绩增长可持续性。

不仅如此，SKG的产品质量及体验也一度收到诟病。

在黑猫投诉上搜索SKG关键字，相关投诉高达578条；

更有消费者反应，按摩仪体验感不佳或效果作用不明显，甚至出现使用后轻烫伤等问题。

除此之外，未来穿戴在冲击上市期间，接连实施的大手笔分红，也引发了不少争议和深交所的问询。

要知道，未来穿戴创始人刘杰夫妇持股比例超过93.07%，但在2020年至2025年期间，该公司共进行了7轮分红，累计分红金额近6个亿。

2020年、2022年和2025年等多个年份的分红金额，甚至比同期归母净利润还要高！

这些钱，大部分都进了创始人的口袋！

左手给自己大手笔分红，右手却要上市融资…

也很常见吧…

你用过这款按摩仪吗？

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