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微动态丨“爱你老己”不只是梗！分期乐商城美妆护肤类悦己消费环比激增45%

2026-01-22 17:30:03 来源：市场资讯

(资料图片仅供参考)

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把“悦己”加到购物车，分期乐商城饰品、美妆护肤近期成交火爆

近期“爱你老己”网络热梗爆红网络，“悦己消费”也正从一个小众标签，逐渐演变为主流趋势。作为覆盖近百万品牌、商户和近千万种类商品的综合性分期零售平台，乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城近期的饰品、美妆护肤等悦己类商品消费数据激增，也印证了这一趋势。

电商数据背后的消费结构变化

从消费品类来看，非刚需、非替代性消费环比显著提升。相较于单纯强调性价比和耐用性的基础消费品，能够提供情绪价值和审美价值的悦己类商品呈现出更强的增长韧性。以饰品和美妆护肤为例，分期乐商城近期数据显示，两大品类的交易金额和订单数量环比增长显著。其中，美妆护肤交易金额环比增长45%，累计成交订单环比增长32%。值得注意的是，美妆护肤消费中，一线品牌占比显著提升，销量前五的品牌包括香奈儿、圣罗兰、兰蔻和雅诗兰黛等，反映出消费者在悦己消费中对品牌与品质力的同步追求。

悦己消费背后是更成熟的消费观

悦己消费时代，消费者也正在经历理性与感性的重新平衡，消费观也更加理性成熟。在决策之前，更多消费者会进行充分比较，聚焦产品本身能否真正契合自身需求。这种“为自己认真做选择”的消费心态，也在持续推动供给端向品质提升和品类细分方向升级。

值得注意的是，悦己消费的内涵也在同步延展，其影响已从个体层面辐射至家庭成员，体现为对家庭成员的更多关怀和对生活品质实实在在的提升。分期乐商城近期数据显示，与家庭生活品质密切相关的刚需消费呈现出明显增长趋势。其中，取暖器累计交易金额同比增长1495%，累计成交订单同比增长480%；保暖服装计交易金额同比增长406%，累计成交订单同比增长2577%，暖身更暖心。

“爱你老己”的走红，或许只是一个轻巧的切入口，但它所折射出的是中国消费者心态的深层转变。当越来越多的人开始正视自己的感受、尊重自己的节奏，并通过消费行为进行表达，一个更加稳定、理性且更具内生动力的消费市场正在形成。

分期乐商城是中国分期购物模式的开创者。作为年轻群体消费的主阵地之一，分期乐商城成立至今的十余年间，历经多轮消费趋势的转变，始终围绕年轻用户的消费需求，充分发挥场景优势与分期特色，助力个体生活质量稳步提升。未来，在悦己消费大潮中，分期乐商城将继续发挥自身优势，助力中国消费市场走向一个更加自信，更具韧性和活力的未来。

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